為展現(xiàn)東莞在粵港澳大灣區(qū)建設(shè)中的新定位、新形象,推動(dòng)城市品牌升級(jí)與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,特策劃本次新聞發(fā)布會(huì)及系列公關(guān)活動(dòng)。
一、活動(dòng)主題
灣區(qū)新引擎,品質(zhì)新東莞
二、核心目標(biāo)
- 權(quán)威發(fā)布:集中發(fā)布東莞在科技創(chuàng)新、先進(jìn)制造、營商環(huán)境、城市品質(zhì)等方面的最新政策與重大成果。
- 形象重塑:向媒體與公眾系統(tǒng)傳遞東莞從“世界工廠”向“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”樞紐轉(zhuǎn)型的嶄新城市形象。
- 輿論引導(dǎo):設(shè)置積極議程,突出高質(zhì)量發(fā)展主題,提升城市美譽(yù)度與投資吸引力。
- 關(guān)系深化:搭建與中央、省市及行業(yè)媒體、重點(diǎn)企業(yè)、智庫專家的高效溝通平臺(tái)。
三、活動(dòng)規(guī)劃
第一階段:會(huì)前預(yù)熱(活動(dòng)前2-3周)
- 媒體邀請(qǐng)與溝通:定向邀請(qǐng)中央級(jí)媒體、重點(diǎn)財(cái)經(jīng)科技媒體、大灣區(qū)主流媒體及有影響力的行業(yè)自媒體。提前提供新聞背景資料包。
- 懸念式預(yù)告:通過官方新媒體平臺(tái)發(fā)布系列海報(bào)、短視頻,聚焦“東莞智造”、“灣區(qū)之心”等關(guān)鍵詞,引發(fā)公眾期待。
- 意見領(lǐng)袖探訪:邀請(qǐng)知名財(cái)經(jīng)評(píng)論員、科技博主等提前探訪東莞代表性企業(yè)與創(chuàng)新平臺(tái),生成預(yù)熱內(nèi)容。
第二階段:新聞發(fā)布會(huì)(核心活動(dòng))
- 時(shí)間與地點(diǎn):選擇市內(nèi)標(biāo)志性場(chǎng)館或重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)園區(qū)會(huì)議中心。
- 發(fā)布環(huán)節(jié):
- 領(lǐng)導(dǎo)致辭:由市主要領(lǐng)導(dǎo)介紹東莞整體發(fā)展戰(zhàn)略與愿景。
- 主題發(fā)布:由分管市領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)部門負(fù)責(zé)人,分板塊發(fā)布產(chǎn)業(yè)政策、重大項(xiàng)目和城市更新計(jì)劃。
- 成果展示:播放精心制作的城市形象片,直觀呈現(xiàn)發(fā)展成效。
- 案例分享:邀請(qǐng)1-2家本土標(biāo)桿企業(yè)(如華為、散裂中子源相關(guān)企業(yè)、專精特新“小巨人”等)負(fù)責(zé)人分享在莞發(fā)展體驗(yàn)。
- 媒體問答:設(shè)置充足時(shí)間,由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及專家回應(yīng)媒體關(guān)切。
- 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)區(qū):設(shè)置“東莞智造”小型實(shí)物展、VR城市漫游、非遺文化互動(dòng)等環(huán)節(jié),增強(qiáng)媒體沉浸式體驗(yàn)。
第三階段:會(huì)后傳播與深度互動(dòng)(活動(dòng)后1個(gè)月內(nèi))
- 全媒體稿件分發(fā):第一時(shí)間向各媒體提供通稿、高清圖片、視頻素材包,跟蹤報(bào)道落地情況。
- 專題深度報(bào)道:與若干家核心媒體合作,策劃“東莞轉(zhuǎn)型深度觀察”系列報(bào)道或紀(jì)錄片。
- 線上話題運(yùn)營:在社交媒體創(chuàng)建#品質(zhì)新東莞#等話題,鼓勵(lì)網(wǎng)友分享東莞印象,發(fā)布城市打卡內(nèi)容。
- 精準(zhǔn)招商推介:根據(jù)發(fā)布內(nèi)容,針對(duì)目標(biāo)產(chǎn)業(yè)和企業(yè),組織小型、精準(zhǔn)的線下推介會(huì)或云對(duì)接會(huì)。
四、關(guān)鍵信息與傳播要點(diǎn)
- 產(chǎn)業(yè)維度:強(qiáng)調(diào)“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),突出松山湖科學(xué)城、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)基地等核心平臺(tái)。
- 城市維度:展示“半城山色半城水”的生態(tài)宜居環(huán)境,以及教育、醫(yī)療、文化等公共服務(wù)水平的提升。
- 人才維度:解讀“是人才,進(jìn)莞來”系列政策,塑造開放包容、尊才愛才的城市氛圍。
五、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)案
- 輿情監(jiān)測(cè):全程監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)輿情,對(duì)可能出現(xiàn)的敏感問題準(zhǔn)備口徑庫。
- 應(yīng)急響應(yīng):制定突發(fā)事件應(yīng)急預(yù)案,確保活動(dòng)流程順暢。
- 防疫安排:根據(jù)當(dāng)時(shí)防疫要求,制定并落實(shí)相應(yīng)的健康安全保障措施。
本次公關(guān)活動(dòng)通過系統(tǒng)策劃與精準(zhǔn)執(zhí)行,旨在以新聞發(fā)布會(huì)為引爆點(diǎn),整合多層次傳播手段,全面、立體、生動(dòng)地講好新時(shí)代的東莞故事,為城市高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁的輿論動(dòng)力與品牌賦能。